品牌策划中的设计，如VI设计、广告设计、包装设计等等说到底都是一种图像表达方式，文字内容是一方面，而图片和排版则是很重要的另一方面。我们重点来看一看广告的设计，一般我们看到的广告有5个方面构成，包括产品、结果、服务场景、代言人和文字。

 

一、以产品为主视觉画面

以东阿阿胶、王老吉为例。它们都是以某款产品为画面主体，消费者能够 通过广告看到可购产品，直接刺激他们购买欲望。

 

 

 

二、以结果为主的视觉画面

也就是使用某种产品能够让你产生何种变化，或是享受何种服务。老话说“眼见为实、耳听为虚”，消费者更愿意相信亲眼看见的东西，那么我们就让产品的效果“有图为证”。

 

三、以服务使用场景为主的视觉画面

直接使用场景的好处在于让用户对服务产生更直观的认知，尽可能展现品牌 调性，借以刺激用户代入感，并最终攻陷用户的心理防线。

 

四、以代言人为主视觉画面

顾名思义，就是将代言人和产品摆在同一个画面里。很多品牌都会请明星或名人代言，这是信任状的另一种表现形式。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注，不管明星出现在大屏幕、高速公路旁的广告牌，还是电梯间里的电视或海报上，人们总想目睹一下明星风采。看一看明星的所作所为。所以用代言人做广告的主视觉画面，会显著提高广告的受众接触率，品牌知名度也会随之提升。当然，一线明得和二、三线明星的代言费天差地别，为品牌提供赋能的效果存在明显差距，如何选择，见仁见智。

 

五、以文字为主视觉画面

我们通常看到的广告画在设计大多是以图案为主、文字为辅，因为图形化的设计更容易吸引用户的眼球。然而氢其道而行也未尝不是一种选择。当然，在这样的主视觉画面中，文字绝非随意出现，在想好最能突出品牌差异性、自带信任状和功能勾引的广告语之后，还需要经过一番精心排版、修饰和处理，这就涉及我们的下一个话题——设计。

 

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如何才能设计好？

 

一、标题

对于广告图片而言，最安全的排版 方式是“一、二、三”，也就是之前说的三段论。先将主标题放在足够醒目的位置，然后是信任状和功能语句。大多数人是喜欢直接简单粗暴的广告，在这一点上可能和4A公司相反，像“高档装修不用大理石就用简一”，就属于标准的三段文艺学，主标题占不整体广告的三分之一，这种排版方式是不会错的。此时，美感应该让位于信息传达的有效性。

二、颜色

三段论之后再来看颜色，一般不是白色就是亮底或者白底，画面非常繁杂是很多广告经常犯的错误。广告内容才是最重要的，切不可盲目追求色彩的多样性。

说到最后，再为各位提供一个检查方法：请将设计好的广告图片随机发给几个人，让他们看三秒钟， 然后问他样可以回忆起多少内容，检验他们是否可以记住主广告语和品牌名。如果他们能记住，这个广告就基本合格了；如果不能，请收起你的侥幸心量。我们常说“市场是检验广告的唯一真理”，就连随机用户都打动不了，就别想着市场会给你多少积极的反应。这个办法操作简单且行之有效。

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