只简单的做一下VI设计、包装设计，就能解决品牌的销售力问题吗？

过去是因为物质匮乏，有产品就能卖；进入到工业社会，随着生产力提高，产品丰富，消费者怎样去判断呢？以形象有设计、简单的VI设计、讲究的包装设计的不同来竞争。到当今我们所处的互联网和移动互联网时代，简单的VI设计、包装设计已经远远不够用。

在我们这个信息爆炸、产品爆炸的整个过程当中，企业如何把品牌传输出去是定位的课题。必须把我们的组织、产品、服务、包括资本压缩，压缩成一个信息，把这一个信息植入到消费者的心智当中去，占领一个位置。这样所有的资本、管理形成一个管道，顺着这个管道输出出去。
 
如果品牌不解决差异化定位，即使是马云也无济于事。品牌介入市场，不是以市场有多大的体量、市场多大的供需衡量，而是给客户什么样差异化的理由。竞争的本质是心智资源之争，不仅仅是产品、更不光是品牌形象（VI设计），不只是规模，极致竞争环境下竞争的是心智，在消费者大脑中找到位置，我们常说的“抢心智”。

我们的大脑充斥了大量的信息，产品信息、品牌信息，媒介传播等等，都塞到直径二十多公分的大脑中。个体也是信息的制造者和传播者。产品过剩、品牌过剩、传播过度。所有品牌都面临选择暴力。企业品牌的存活是在顾客手中，所有产品堆放到货架上，被顾客选择。营运品牌一定要在消费者大脑认知里找到我们的位置。我们不借助外部力量无法通过自己的眼睛看到自己，其实打造品牌也是一样的，绝大多数企业家都是由内而外的思维方式推出产品，正确的思维路径是以竞争为导向，参照外部市场环境中竞争对手所处的位置设定自己处于什么样的位置更有利。

我们的品牌目标是实现心智预售，就是让顾客（消费者）能实现指名购买。