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餐饮品牌《超级符号理论与实例》第二章，超级符号认为一切传播都是符号的编码与解码，营销传播需要从解码出发来思考编码。

超级符号使用传播效率最高的符号来进行编码。超级符号的“超级”之处，在于其选用的符号在指称识别、信息浓缩、行为指令功能上达到最强。经过选择并改造的“超级符号”，是人人都看得懂的符号，不需要解释就让接受者形成条件反射。超级符号的三个内涵：一，超级符号选择具有强大心理与行为影响力的符号，目的是占据这一符号的价值、意义、品类感、消费者偏好。二，超级符号依据购买理由或品牌形象的需要，对符号进行改造，形成刺激信号，快速完成价值记忆，产生行动反射。三，超级符号的最终目的是在顾客心智中形成占据，更要在消费者心目中打造成独特的品牌资产。

西贝莜面村的超级符号设计，第一让消费者识别莜面的"莜"字，改造世界符号I❤NY，变成I莜，借助这个超级符号，一下让所有人都能认识了莜字，更加国际化的同时，还借势了"I love you"的原力。

作者：刘白