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1、《冲突》一书提到品牌名最重要的就是好记。品牌名不只是企业想叫什么，更应该考虑会怎么叫你和记住你，好的品牌名是不是一听就懂？是不是让消费者联想到了什么形象？是不是能让消费者一下子就记得？

2、好记的品牌名都有熟悉感和形象感。熟悉感：人类大脑对原本就熟悉的名字或词语，比炊烟、太二等，会有天生的应激反应，很容易记住。形象感：人类的大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名，比如“费大厨”“蓝瓶咖啡”等，都是有形象感品牌名，又熟悉又有形象感的名字自然好传播。

3、熟悉感的取名方法有直接关键熟悉的事物或者直接关联两种不同的事物形成冲突感。熟悉感可以来自诗词歌赋、典籍、名著，比如"霸王茶姬"就来自"霸王别姬"。熟悉感还可以来自数字、地名、叠词、口语…等，比如"711"、"宴山城火锅"、"姚姚酸菜鱼"、"饿了么"等。这种取名最关键是要抢先占用"顾客"熟悉的事物。关联两种不同事物形成冲突感的取名方式，不仅要抢占熟悉的事物还要进行二次创作，形成强烈的反差感，比如月亮原本是黄色，"蓝月亮"就形成了强烈的反差，"熊猫不走蛋糕"熊猫和不走也形成了强烈的反差。

4、如果你的名字不好记消费者会根据他们的习惯重新给你取名，比如"瑞幸咖啡"大家习惯叫小蓝杯。

作者：刘白