顶层设计并不是高于石所有层的设计，而是让所有层都包含了顶层设计。比如品牌，并不是一个比产品更高的层面，甚至可以说，产品包含了品牌，每一个产品都包含了品牌的顶层设计。现如今，缺乏顶层设计，成了很多餐饮企业想到普遍问题和一切困惑的根源。

企业中，每一次产品开发，每一个包装设计，每一个广告创意，每一张宣传单页，都包含了品牌的顶层设计，所以可以说：所有的事都是一件事，这所有的事包含的很多：企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意……这需要所有的人一起来做所有事。把这些事在一个团队，一个系统里一次成型，将所有事分割成不同的部门，不同的团队，在不同阶段完成，也是脱离本质，这么做是不可能做好。

将广告分成品牌广告和产品广告两个层次；将广告创意和包装设计分开操作，这些都是错误的做法，这些都是一件事，是一次成型一起完成的，如果分开由不同的团队做，那么就不可能做好。这就是顶层设计的思维，顶层不是高于所有层，而是能够植入进去每一层才叫做顶层设计。

将企业战略，产品开发、品牌战略、营销传播创意融为一体，一个团队一起来做所有的事，这样才能所有的环节成本大大降低。

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