品牌就是要成为品类或者品类特性的代表，餐饮行业也不例外。火锅是海底捞，快餐是老乡鸡，烤串有丰茂，卤味有绝味……

如果开创一个新品类的话，必须要为新品类命名，名字的好坏，轻则可以影响品类的发展，重则会影响品类的生死。

一个品类名，要有根，好感，直白，简短，这是“品类命名八字诀”。

有根。是要有新品类的来源，要符合品类分化规律。新品类通常来源于某个抽象品类或老品类的分化。比如奶分化为：酸奶、豆奶。

好感。就是当新品类存在好几个候选名字之后，应该选择让顾客产生更大好感或有价值感的名字。

直白。也就是品类名应该直指品类核心特性或形象化，不要迂回曲折，让人看不懂。比如：水蜜桃这个名字，就直白的表达了这种桃子的核心特征，汁多味甜，让人一听就食欲大增。

简短。在信息超载的时代，传播的负担越小越好。因此品类名要惜字如金。由于品类名常与品牌名结合使用，所以增减一个字，可能是天壤之别。

比如番茄酱。西红柿和番茄，作为同一物种，在买菜时可能会说西红柿，但是酱汁就是番茄酱。

开创新品类是打造强势品牌的捷径，新品类开创者的首要任务就是起个好名字。

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