餐饮品牌广告设计，首先要考虑如何能引起顾客注意力。

餐厅品牌广告设计，也要符合顾客判断事物优劣的常识和逻辑，也就是在广告中要体现品牌的定位和信任状。

中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝；香飘飘，杯装奶茶开创者；九锅一堂，重庆必吃家常菜；老乡鸡，全国400多家快餐直营店；火炉旁，入选大众点评西安必吃榜的烤肉品牌店…这些信息就直接调用了顾客的常识，让顾客觉得这些都是更好的品牌。卖的更好、开创品类、门店数量多等，这些都如同我们判断一个人，要通过他的地位、资历或身份来判断是一个道理。

为什么这类广告，能引起顾客关注呢？一是因为它们都用最简单直接、很好理解的方式为品牌做了背书，迎合了顾客择优而选的本能。

二是因为这类广告往往包含了一定的新闻性。譬如“市场销量、新一代产品、第一个XX”，因为消费者更喜欢关注新鲜事物，因此这类广告也就更能引起顾客关注。这也就是为什么特劳特强调“要让你的广告看起来更像新闻”的原因。

当然，解决顾客的注意力问题并不能解决顾客的成交问题。要想顾客通过注意到广告、最终到门店消费形成交易，还有提供的产品或者品类能带给顾客的具体利益。

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