所有品牌在确定了品牌定位之后，接下来很关键的一步就是传达定位，也就是说用一句话，帮助品牌在顾客心智中占据定位。

巴奴作为一匹火锅黑马，在海底捞霸占全国市场的时候，突出重围，为自己在市场上抢占了一个位置。定位圈很多人都知道，巴奴是因为定位海底捞，反其道行之才成功的。但是很多人都忽略了其对定位的口号输出的精华之处。

两者有区别吗？有，而且是天壤之别！！！

定位属于品牌战略层面，而广告语属于传播执行层面。

巴奴定位之后的第一句广告语是“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是。”

这句口号，直接针对竞争对手海底捞的服务认知，建立自己产品上的认知优势：服务不是优势，毛肚和菌汤才是优势。但是其实在巴奴体验过之后，也会体验到巴奴的服务不输海底捞。

品牌战略定位是长期性的，要为企业的发展确立核心的竞争优势，一经确定基本不会更改，除非产业发生巨大变化或机遇，需要重新定位的时候。

一个品牌定位，都必须满足以下三点：长远性、差异性和可行性，缺一不可。如巴奴的“毛肚和菌汤”，真功夫的“营养”、海底捞的“服务”等等。

而广告语，是品牌定位+消费者认知需求的综合产物，是定位的口语话表达。广告语在不同的时期，会做一定的改变。

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