西安的中小企业更适合文字logo还是图形logo?

2020-01-15

从现象上来说,两种标志本身都是图形设计,如果本着存在即合理,那就不值得讨论,没有好坏,因为两种方向的标志都各占半壁江山。但我一直在寻找什么是最好的设计,那这两种方式哪一个更好呢?我从两个方面比较:美感和传播

 

美感

审美是感性因素,每个人审美不一样,所以不讨论个人审美癖好。只说美感呈现的可能性。就国内文化和需求环境看,图形标在美感呈现和整体性上会略胜一筹
原因有两点:一则,图形标设计空间更大,文字标会受到文字设计的局限性。不管是阴险的大灰狼,还是柔弱的小白兔,图形标志都能表现出更强的张力。
二则,图形标志确定形象后可以做出更多延伸,会有加分所以美感对比来说,图形标有更好的渲染能力和延展空间,图形标在美感层面略胜一筹。

ps.但并非所有图形标一定都比字体标好看,不同的标志设计解决不同的品牌问题。亚马逊、FACEBOOK、GOOGLE等文字标的设计都很好的解决品牌问题,且很好看。所以只讨论标志美感的可能性和两种风格的氛围渲染能力。

 

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传播

设计最终目的是为了传播!

对比两种风格的传播能力,也是对比两种风格解决问题的能力。直观看,文字标直接展示品牌名,减少传播元素就减少宣传成本。图形标需要传播两个元素:品牌名和标志图形,还需要增加图形和名称但关联性,增加了宣传难度。所以字体标更直接,从简约性上略胜一筹。但我的想法有点不一样,因为图形标的辨识、学习成本更低,有科学分析图形比文字对大脑刺激更直接,印象更深刻。

所以传播角度,文字标和图形标各有优劣势。中国企业更喜欢图形标的原因就是觉得文字标给人“廉价感”彷佛没有花设计费似的。图形标整体上更完整。

文字标的优势:传播元素更少,更直观,传递感情更严谨。
图形标的优势:降低理解成本,增加联想,让感情升温。但同时也增加传播元素。
但综合来看,图形标表现力更丰富,让品牌传播更有温度,文字标更简单直接适合严肃严谨的企业。

 


 

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