有没有这样的经历，当你绞尽脑汁为客户设计的包装拿给客户看时，客户或许看一眼就会说：“嗯，虽然设计的不错，但还是好像缺少点视觉冲击力!”

“视觉冲击力”这个词，我认为就像“高端、大气、上档次”一样，只是客户不知道怎么告诉你他想要怎么样的设计时（或者说不知道如何去改进你的设计时），通过这些词语来表达他对你的设计结果不满而已，具体要怎么做？有什么问题？如何去改进？并没有明确的指向性说明。这时候如果设计师经验欠缺，往往就不知道该怎么办，只能没有目标的去重新设计。这就好像有人问你“最近忙不忙”时，你顺口回答他一句：还行。还行，到底是忙还是不忙，并没有说清楚问题。

一般情况下，客户是不懂设计专业的，请设计师的目的也是为解决因不懂设计而带来的问题。所以当客户表达了对设计结果不满时，我们要分析客户对结果不满意的背后原因，同时我们也要重新对我们的设计结果做出判断。

但是，如果从设计一开始你就研究过以下五个问题，也许就不会出现令客户认为没有“视觉冲力”的包装设计。以下五个要点,是做好包装设计的重中之重.

1、找到竞争对手与消费客群

2、提高产品被发现的机率（产品陈列的视觉差异性问题）

3、体现品牌定位（包装就是产品）

4、把包装当广告设计

5、品牌名大过品类名

如果一个包装设计在前期策略思考阶段是正确的，那结果就不会太差，至少不是一个错误的设计。至于这个包装设计的“美不美”，那就要看设计师具体的手下功夫如何了。

赛狮案例