地板品牌策划

欧施鹿无胶地板品牌策划及VI设计

 

欧施鹿是咸阳鑫科塑业有限公司旗下地板品牌。欧施鹿以“成为负责任的环保新材料领导者”为品牌愿景,致⼒于为人们打造更美好的绿⾊家居环境,让中国5亿家庭⽤上真正绿⾊0甲醛的环保地板。

 

2017年末,咸阳鑫科塑业再度与翟和张合作,委托翟和张协助为鑫科公司地板产品打造品牌。在过去的十几个月中,翟和张为欧施鹿地板确立了“无胶地板”的品类名,策划创意了 “铺上欧施鹿,宝宝放心住”、“3重无胶水,真正0甲醛”等品牌口号。在此基础上,翟和张进一步协助欧施鹿创意设计了品牌VI体系、产品包装、终端店面、企业展厅、广告物料等一些营销落地工作,推动欧施鹿无胶地板开创新的蓝海市场。

 

翟和张为欧施鹿提供全案策划服务如下:

一、定位诊断

二、创作品牌故事

三、品牌LOGO设计

四、VI视觉识别体系

五、广告宣传物料

六、自媒体搭建

 


 

定位诊断:无胶地板在行业内一直叫做“SPC地板”,过去几年中一直在做出口,在欧美发达国家很受欢迎。SPC地板由于其材料、制作工艺的先进性,有很多传统复合地板不具有的优势。但是,优势太多就很难传播,无法让消费者快速认识这个新品类。翟和张认为,如何从众多优势中找到一个消费者最关注的差异点,就是品牌塑造的重点。

 

翟和张通过市场走访发现,甲醛是近年来消费者普遍关注的一个利益点,而0甲醛就是SPC地板的优势之一,也是其它地板品类不具备的一个优势。市场中虽然也有宣传“无醛地板”的复合地板,但只能做到低醛,而不是0醛。

 

地板行业专家:“目前行业市场上大热的无醛芯地板、无醛胶地板也只是芯材或胶水的无醛,而非整块木地板不含甲醛,但能做到从芯材、到胶,到整块木地板都达到甲醛含量无限趋于0,即未检出状态,可以称之为【无醛地板】。”

——摘自中华地板网

 

而SPC地板可以做到从芯材、生产、铺装全程不用胶水,实现真正的0甲醛。基于此,我们为SPC地板重新命名为无胶地板,无胶即无醛,无醛即环保。

 


 

二、创作品牌故事:处于对市场的探索阶段,翟和张分别从家装、工装两个市场帮助欧施鹿策划品牌故事,并根据市场反馈及时调整传播内容与传播工具设计,以及时抢占市场先机。

 


 

 

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