智能锁品牌策划

砺安智能锁品牌策划及VI设计

上海砺安是由著名军工专家吴少军博士创立的智能锁品牌。

 

吴少军博士毕业于中国火箭军工程大学,电子专业博士。同时也是火箭军工程大学教授,博士生导师,服役火箭军20年,长期从事战略武器的研发和教学工作。凭借自身过硬的专业条件与多年在智能锁方面的研究,吴少军博士在2015创立了砺安智能锁品牌。

 

2018年年底,砺安委托翟和张为砺安重新升级品牌,打造新的品牌形象体系。经过两个多月的努力,翟和张协助砺安重新明确品牌定位,创作了新的品牌故事与视觉形象,助力砺安开创新的智能锁市场。

 

翟和张为砺安提供以下服务:

一、定位诊断

二、创作品牌故事

三、品牌LOGO设计

四、VI视觉识别体系

五、广告海报

 


 

一、定位诊断:翟和张协助砺安重新梳理定位,明确了以“无孔智能锁”作为新品类,以“新一代技术”智能锁作为差异化定位,以更安全的智能锁作为品类特性,并重新调整传播内容策略。

 


 

二、创作品牌故事:翟和张一直强调,企业千万不能把以下三个错误的方向作为品牌故事来传播:

 

1、把品类的演变史当做品牌故事

2、把企业的发展史当做品牌故事

3、把老板的成长史当做品牌故事

 

正确的品牌故事应该传播品牌的差异化定位,向潜在顾客传递我是什么?有何差异?何以见得?(冯卫东老师的品牌三问)。把品牌故事当做品牌传播的最高战略,在所有接触点向顾客重点传播。翟和张为砺安制定的品牌故事如下:

 

 

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为什么有的智能锁不安全?

因为只要有钥匙孔就有被技术开锁的风险。

砺安无孔智能锁,新一代技术

真正没有钥匙孔,源头杜绝技术开锁,

公安部防盗认证,

多家银行、机场正在使用。

砺安无孔智能锁,更安全的智能锁。

 


 

三、设计新的品牌LOGO。以创始人吴少军博士的身份背景创作的“盾牌五角星”作为核心认知符号。

 

 

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四、设计新的VI视觉识别体系

 

 

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五、创意设计广告宣传体系

 

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