药店品牌策划

众友健康品牌策划与VI设计

2016年1月19日,甘肃众友健康医药股份有限公司(以下简称众友健康)举办了2016年供应商战略合作峰会,众友健康CEO张福祥在会议上对其2016年西北战略进行了介绍,其中提出了“深耕西北,西北领导,全国领先”的战略目标,计划2016年门店规模达到1260家,销售规模攻关35亿元。而两年后,即2018年底,这两个数据将分别增至2260家与60亿元。

 

如何让这一战略目标落地?

翟和张认为:众友健康的战略目标,主要表现之一就是门店数量的扩张,主要解决的问题之一就是:如何在2018年让2260家众友健康门店以一种面貌遍地开花?而面对如此迅速的门店扩张,众友健康最最需要的就是一套标准的品牌视觉形象,保证2260家门店统一标准,统一形象。因为对于连锁零售品牌而言,门店形象就是品牌形象,门店就代表品牌。

 

2016年升级之前的品牌形象

 

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继承品牌资产,打造品牌视觉锤

 

甘肃众友健康医药股份有限公司是甘肃众友药业集团有限公司于2010年改制设立的股份公司,下属12个全资子公司。同时也是中国医药连锁协会西北地区唯一的副会长单位,属于甘肃省乃至西北五省最有影响力的医药连锁企业之一。2016年,荣获2015-2016中国连锁药店价值榜11强。

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截至2015年年底,众友健康门店数量突破800家。这么多门店,也积累了众友健康最大的品牌视觉资产:就是门店门头上的logo与颜色。这是最大的品牌资产,不但不能丢弃,反而要优化的品牌资产。为什么还要优化?因为翟和张发现,另一大药品连锁零售巨头海王星辰与众友的品牌色彩极为相近。那如何破解?

 

翟和张提出双色品牌色彩战略,众友绿加众友红,形成众友的品牌视觉锤。

 

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