阿里巴巴本地生活服务平台“口碑网”启用新LOGO

2019-05-10

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口碑网成立于2004年,最初以提供房产信息的发布为主,两年后阿里巴巴注资后开始转型为生活消费信息网站。2015年6月,阿里巴巴和蚂蚁金服联合重启口碑品牌,共同打造全新的互联网本地生活服务平台。

 

2019年4月10日,口碑对外正式发布了新Logo设计方案。这是自2015年新口碑正式成立以来,对品牌LOGO的首次升级改版。

 

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口碑网logo演变史

 

随着时间的发展,口碑原有的品牌LOGO表现出多种问题,例如中文字体重心不一致、笔划设计低龄化、“口碑”二字的负空间分布不均、在缩小使用时也是存在一定问题等。

 

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为了解决这些问题,由口碑品牌部与口碑设计中心牵头,历时数月,经数十稿不同设计的尝试后,完成了最终版本的设计方案。

 

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全新的LOGO继承了原品牌的“笑脸”图形(微笑、对话气泡、碗),这三个元素是口碑重要的符号资产,因此在升级过程中完整继承。

 

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字体部分将“口碑”二字在起笔和收笔部位保留圆角特征,但形体更加平直,避免字形低龄感。此外,经过对字形“负空间”的研究,以保证“碑”字在任何尺寸下负空间都能够尽可能均匀。

 

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颜色方面,原来的颜色饱和度、明度不高,使得整体表现过于沉闷,不够年轻。调整后的橙色提高饱和度和明度,使其变得更加年轻。

 

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另外,在此次升级中,设计师还为口碑重新设计了辅助性的图形元素,以帮助口碑的各类物料提升被感知、识别、记忆的可能。

 

通过Logo+超级符号的方式,统一线下物料,强化消费者线下记忆,提升我们的业务在线下纷繁混乱的场景中的触达率。

 

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设计团队表示:“口碑的超级符号设计方案最终锁定在口碑那个最与众不同的“角”上。我们认为这是口碑Logo中最与众不同的部分,于是将它摘去下来。在应用上,我们可以将它作为一个载体,将信息置于符号图形之中,意为口碑承载了这些信息。既可向用户传达口碑平台内容,还能起到强化心智的作用。

 

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翟和张品牌设计顾问丨品牌定位丨LOGO设计丨标志设计丨VI设计丨包装设计丨超级媒体丨品牌策划

 

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