中小企业资源有限，离开付费媒体，对于品牌传播是无从下手，而对竞争惨烈的市场，面对信息爆炸的全媒体时代，中小企业如何做利用有限资源做有效的品牌传播成了更多中小企业关心的问题。4月27日下午，作为西安最早实践定位理论的品牌设计咨询公司，西安赛狮定位传播联合西安创客大街及发声设计活动为32名企业分享了定位传播的品牌课，精彩的定位理论分享赢得现场阵阵掌声。

现场从朋友圈传播入手，深入浅出的分析了什么样的传播内容才是正确的，哪些品牌元素在传播中起到了至关重要的作用，品牌基础流量的入口又在哪里，什么样的品牌形象才更有效，企业都忽略了哪些可以利用的传播资源，并且就如何利用友圈进行传播给了具体的落地执行方法，总结出可以在朋友圈发布的内容，时机，频次，交何利用个人微信做好品牌基础元素设计，真正从小事上解决中小企业品牌传播问题，让企业花对钱、走正路！ 

现场来的企业家感触很深，没有想到个小小的微信朋友圈还会有这么大的威力，深感这些年生意特别难做，最大的问题是同质化竞争，传播资源有限。这样的课程刚好就是解决资源少如何做传播的问题，运用更少资源，科学打造品牌，是赛狮定位传播课的宗旨。

 赛狮定位传播的创始人翟旭说：一说到品牌要做传播，中小企业可能就会头疼。“没有那么多预算打广告，我们还是小企业”，这基本是目前中小企业对于“传播”两个字的认知。这个想法的逻辑好像就是说：“没有那么多钱买鱼买肉，所以我们不打算吃饭了”。如果是在战场上我们说：“没有吃饱饭，我们不打仗了”，那就只能投降敌人了。但是现实中我们会怎么办？没有那么多钱买鱼买肉，但我们吃得起基本的米面油吧；没有大米与大炮，我们小米加步枪还是打败了敌人。所以，再小的企业终究还是有资源的，只要有资源就不能不做品牌传播工作。既然没有大量预算，那怎么做品牌传播呢？用赛狮的定位传播方法就是：优化与设计品牌的关键接触点，即“触点设计战略”。

触点设计战略是赛狮经过多年实践总结出来的基于定位理论的传播观点和方法，触点设计战略也将帮助更多的中小企业实现有效传播品牌，不同行业，不同品类由于品牌信息传播的地点各不相同，所以接触点也各不一样。比如餐饮业的品牌接触点有门头、店面、菜单、服务员、菜品、餐具、外卖店铺、外卖包装等。而零食类的接触点可能是包装、终端堆头、海报等。既然没有大量传播预算，那么这些最便宜的接触点就非常重要，做好这些就可以为企业节省大量的传播费用。品牌与潜在顾客的接触点有很多个，找到最容易与顾客相遇的几个接触点，就是品牌的关键接触点。

 中小企业没有大量营销预算投广告传播品牌，品牌关键接触点就成为潜在顾客了解品牌信息的唯一途径，所以要把关键接触点设计当做中小企业的品牌传播战略来看待。只有这样才可以在传播上事半功倍，事实上，很多事情是你必须要做的，但之前没有将它做为战略来看，有的忽略了，有的不重视，反而量种浪费。

微信就是一个当下环境中常用的社交工具，对于品牌而言也是常见的接触点之一，甚至对于某些行业而言，就是一个关键性的接触点之一，本次我们的《定位式微信传播》分享就是一个好的开端，帮助企业明白企业有很多接触点可以利用，帮助企业有意识的要寻找自己企业的品牌传播关键接触点。

从现场的客户反馈来看，多数企业基本没有重视微信朋友圈的作用。通过我们的分享之后，企业感言收获不小，说发现了一个既免费又高效的关键接触点，为品牌营销找到了一个重要的传播阵地。

赛狮定位传播课程后续为设计更为系统的课程体系，帮助更多的企业家实现科学品牌打造，高效品牌传播。

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