今天看到一则信息，一个小有名气的营销人讲说：“并不是说我打造品牌，就一定要起一个合法的、注册成功了的名字。对于有些企业来讲你经营了很多年，虽然你的这个商标没在工商局注册，但通过时间的积淀，你已经在顾客心智里完成了注册：顾客已经对你这个品牌产生了认知。那么这个时候，你应该利用和驾驭这个认知，快速把品牌势能拉升到一个新高度，而不是突然把名字换掉。前提是名字简单。”

听到上面这段话，我只有两个字就是：“胡扯”。不注册商标就是给自己埋定时炸弹，等你在顾客心智中己经有人认知了，然后等着别人来敲竹杠，为别人做嫁衣。法制社会，不讲法，这是有规划的，不是你想怎么就怎么了，注册商标就是自我保护，不仅要把自己的商标名注册了，甚至把一些可能造成山寨的商标都注册了，防止他人有机可乘，比如我们的一个客户品牌名叫“百代鸡”，那它就把千代鸡、万代鸡、亿代鸡等等几十个商标全都注册了，这就是保护，就是品牌战略上的防御动作。不注册会带来很多危害，我们一一来看：

1、使用人不享有商标专用权

　　你使用的 商标 别人也可以使用，使商标标明 商品来源的基本作用受到了影响，导致商标 代表商品质量和信誉的作用大打折扣。

2、存在商标被抢注的风险

　　根据《 商标法 》相关规定，采用申请在先原则，一旦他人抢先注册，该商标最先使用人反而不能再使用该商标。

3、侵犯他人权利

　　未注册商标有可能与使用在相同或类似商品 上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵 权行为。

4、不能成为无形资产

未注册商标使用人不享有商标专用权，不受 法律保护，不能形成工业产权，因此也不能 成为使用人的无形资产。

这种观点是不可取的，切不可听信这些不负责任的话，品牌建设工作要从点点滴滴做起，从内到外一致的每一个点都是品牌成长的基因，品牌策划与建设工作是长久的，是动态的，需要逐步累积和调整。商标一定要注册，要保护，我们的目的是让顾客记住我的品牌，我们品牌表象就是我的名字，这个名字不受保护，是多么可怕的事情。注册商标是企业内部的自我保护，是一个必要动作和前题，但我们要做的还是能把我们的品牌注册到顾客的心智中去，这是我们野持和努力的长久工作。

翟和张品牌设计顾问丨品牌定位丨LOGO设计丨标志设计丨VI设计丨包装设计丨超级媒体丨品牌策划

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