陕西粮农5年营收突破100亿的背后,赛狮都做了什么?

2017-12-29

2017年12月18日,陕西粮农集团召开新闻发布会:截止2017年11月底粮农集团营业收入达101.27亿元,跻身陕西省百亿集团行列,成为全省首家超百亿的国有粮农企业。同时从发布会获悉,陕西粮农集团成为全国首批优质粮食工程专项行动——“中国好粮油”省级示范企业。


陕西粮农集团2012年7月6日挂牌,当年12月18日正式运营。 5年来,陕西粮农集团主动担当,不忘初心,埋头苦干,锐意进取,取得了显著的发展成绩,实现了百亿粮农的战略目标。 收支破百亿,陕西粮农己经又走入了一个新的时代,新的征程。


赛狮从2013年开始为陕西粮农及旗下“西瑞”、“水鸭”、“秦力”等知名牌提供品牌营销创意服务。这四年来赛狮具体做了哪些工作?接下来让我们一一回顾一下。



2017年陕西粮农新闻发布会




2017陕西粮农客户年会及粮农产业发展座谈会





   2013年      

“西瑞”全系产品包装提升设计    


作业第一步

记住名字,就是记住品牌



名字都记不住,一切营销投入都是浪费。西瑞原有品牌LOGO虽然采用字体LOGO的设计方法,但还是不易识别。


上下分隔的阴阳表达手法,让整个字体的形式感大于识别度,特别是用在包装上,更不容易识别。而包装则是品牌最大的自媒体之一,这样的LOGO就等于是在浪费这个传播资源。


赛狮在保留西瑞原有LOGO字体设计风格的基础上,重新做优化提升,最大程度上保证LOGO在包装上清晰可见。

作业第二步

超级符号,超级统一,超级认知



我们经常讲VI里面的辅助图形,辅助图形其实不是“辅助”用的,而是具有超级价值的。


如何让西瑞米面油所有的产品包装有一个清晰统一的记忆符号?除过提升LOGO,我们为西瑞创作了一个春夏秋冬四季的田野插图。


这个插图就是西瑞品牌的第二符号,在货架上看到这个符号,那就是西瑞的产品。


作业第三步

解决陈列优势,包装全面提升



包装是品牌最大的自有媒介之一,所以主要解决好两个问题,一个是陈列设计,一个是信息设计。


陈列设计是解决消费者能在杂乱的货架上迅速发现我们,并找到我们;而信息设计则让顾客明白为什么要选择我们,我们提供了什么样的价值,使顾客最终选择我们,并且传播我们。




   2014年   

扩大传播,增加产品


作业内容一

有效传播,才是快速传播



我们设计广告的目的,不是让顾客觉得广告很有创意,才去消费品牌。而是因为品牌或产品本身有“创意”,才去消费。


所以,对于顾客而言,顾客需要的不是广告的创意,而是广告所传达的信息,信息第一,创意第二。信息传达不对,创意白费。






作业内容二

西瑞食品包装设计




作业内容三

陕西粮农客户联谊会策划执行



客户联谊会其实就是品牌的一次公关活动,这种活动有时候的作用甚至大于广告,对于品牌来说至关重要。


从企业内部而言,是一次企业向外展示实力的机会。从品牌而言,是经销商发现认识了解自己的最大机会。




   2015年   

重传播,丰富产品线


作业内容一

户外广告媒体发布



做为户外媒体而言,重点要关注媒介出现的场合。特别是高速公路户外单立柱广告牌,不能当成一个静止的的画面来设计。


高速路上的车是以每小时近100公里的速度移动,而这块广告牌的受众就是车里的这些人,一个是速度快,一个是时间短,所以我们要保证在短时间内能看清,看到广告内容是什么,并且还要能看懂写了什么。


所以最好的设计方法就是内容要少,字要放大,易识别,色彩对比要强列,配图要干净,不能有干扰,最好突出文字信息。




作业内容二

线下实体专营店面店招设计



一个店面的招牌,其实就是品牌的最大的广告位,所以要用广告思维来做门头。


前面讲过了,广告要注重环境因素和顾客场景,过来过去的人要看,马路对面的人要看,白天要看,晚上要看。所以一定要清晰,在各种复杂的情况和时间段都能清晰表达我们想要表达的结果。(下图为模拟效果图)



作业内容三

旗下全新品牌“秦力”产品包装升级



全新设计了产品商标的中文字体,原则上与粮农集团旗下“西瑞”品牌风格保持一致。目的也是易识别,易记忆,易传播。


作业内容四

粮农集团客户年会

及西部粮油交易中心开业典礼设计执行




   2016年   


作业内容一

媒体广告设计投放



地铁通道看板广告


地铁车箱内刷屏机广告


公交车体广告


作业内容二

西瑞新产品包装设计





作业内容三

客户年会物料创意设计





   2017年   


作业内容一

哈萨克小麦粉包装全新设计





作业内容二

春节食用油、面粉礼盒设计





作业内容三

全新电梯广告设计





后记




陕西粮农集团营业收入达到101.27亿元,跻身我省百亿集团行列,成为我省首家超百亿的国有粮农企业,实现了历史性突破,标志着陕西粮农产业发展进入了新阶段。


主要产品有粮油食品和农副系列产品共5大类120余个品种。主要品牌有“西瑞”、“陕西农垦”、“秦力”、“水鸭”、“军星”、“英考”等。其中“西瑞”牌面粉和“水鸭”牌食用油是陕西省名牌产品,“西瑞”和“英考”商标为陕西省著名商标。


目前线上电商平台“优粮网购”己经上线,线下实体示范店在西安市区东西南北方位也全面开业,真正实现了线上购物和线下连锁门店的相互融合,为消费者提供“线上购物”+“线下体验”的全新购物模式。


赛狮作为陕西粮农品牌服务商,见证了这个重要的历史时刻,也有幸做为其中一小分子参与了其中。四年是一个小结,也是又一个起点,我们祝福粮农的新时代更加辉煌,也祝福粮农的品牌更受所有的人喜爱。


赛狮也将用更好的品牌方法,策略,创意为其提供更有价值的服务,一起开启新的征程。

 

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