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进阶写法一：为顾客赋能

如果把前面总结的具体式写作方法比作“把饭喂到顾客嘴边”

那么赋能式写作就是“把饭直接替顾客嚼了”

比如这个案例：

改前：图书显示秒杀9.9元

改后：做个知识渊博的人，只需9.9

旧标题重价格，新标题重价值、结果。9.9的书本对一个人的吸引力，远远没有读完书成为知识渊博的人来的大。

比如英特尔的封神之作：给你的电脑装一颗奔腾的心

 

进阶写法二：戏剧化对比法

用戏剧化的冲突感，放大产品的卖点/特性

小假期，大收获

小罐茶，大师造

我们在服务张氏白鹿原品牌时，就是以戏剧化对比法的思路，为品牌提炼出一句客户十分喜欢，而我个人也非常自豪的文化口号：

不在长安城，食足长安味

你都不在西安了，但是还能吃到正宗的西安味道。

对比法我们在生活中也很常见。

比如鲁迅先生笔下的闰土：

初见闰土“紫色的圆脸，头戴一顶小毡帽，颈上套一个明晃晃的银项圈”。

20年后“闰土紫色的圆脸已经变成灰黄，而且加上了深深的皱纹，身上披着一件极薄的棉衣，浑身瑟缩着”

再比如相声里经典的对对子：

天对地，雨对风，大陆对长空。都是对比的手法，但是当我们用到产品/品牌中的时候，就需要加上更有利于传播的戏剧化表达。而戏剧化这根创意的枝干往往需要从生活中不断汲取养分，多观察，多思考，才能把写出来的口号送进顾客的心坎里。

作者：姬帅前