在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起个好名字。这是特劳特和里斯在《定位》这本书里的原话。

好名字不能保证一定成功，但是坏名字很难成功。好名字能够有效的进行沟通及传播。坏名字则刚好相反，难说、难记、难理解，甚至会犯忌讳，可能好名字需要说一次就能被记住，坏名字则可能需要说3次甚至更多。这时就算被记住了，顾客选择坏名字、再转坏名字的意愿也更低。

对于餐饮品牌来说，什么样的名字是好名字？

第一：要有品牌反应。就是要听起来像一个品牌名，而不是一个通用名。“速易递”改名之前叫“我来啦”；“高维学堂”改名前叫“我包啦”。这两个品牌比起改名前，都更有品牌感。

第二：要有定位反应。就是说顾客看到这个名字，基本就能大体猜到这个品牌卖的什么产品，以及产品特性或者价值感。就是说品牌名要具有“望文生义”的能力，起码不能和品牌实际定位相反。

比如“农夫山泉”就能猜出是矿泉水。看到“百果园”就能猜出是卖水果；“巴蜀风”一看就是地道的川菜等等。

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