定位是寻找心智之窗的一套有组织的体系，它以这样一个概念为基础，也就是说传播只有在正确的时机和环境下才能实现。

那么如何进入心智？努力让自己的品牌成为第一，这是进入心智中最有效的捷径。道理很简单，第一位成功漫步在月球上的人是谁？当然是阿姆斯特朗了。那么第二位是谁呢？世界第一高峰的名字是喜马拉雅山的珠穆朗玛峰，那么世界第二高峰的名字是什么呢？第一人、第一高峰、第一个占据顾客心智的品牌很难被顾客从心智中抹去。例如照相行业的柯达，可口中的可口可乐，火锅中的海底捞。

要想在心智中留下不可磨灭的信息，首先需要的不是信息，而是心智，未被其他品牌占据的心智。所以，如果你想在商业上取得成功，就必须认识到在心智中取得第一的重要性。

当然，通过成为第一进入顾客心智的捷径也并非易事，毕竟这是广告业的一个崭新时代，在这个时代，创意已经不再是广告成功的关键了。要想在传播过度的时代里取得成功，品牌必须在顾客心智中占有一席之地。当然这个位置不仅仅是自身的强势和劣势，因为包含竞争对手的强势和弱势。就像海底捞并不是唯一一家做火锅品牌的企业，却是第一个再潜在顾客心智中建立火锅定位的企业。

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