可能有太多的小伙伴遇到这样的问题，客户不喜欢的设计是不是一个好VI设计，好的VI设计的评判标准又是什么呢？我们又应不应该按照客户的喜好去调和个修改呢？

这个问题，无论是对于设计师，还是甲方爸爸，其实都是一个至关重要的问题，VI设计的本质我们应该清楚，是品牌差异化识别的一部分，它首先是一个商业行为，而不是一个个人信仰行为，再一个对于创意本身，和关于审美的问题，这是一个千人千面，没有一个标准，纯属个人喜好的问题，谈这个必定没有结果，并且不同的人会有不同的结果。

据我们这么多年的经验，我们首先应该明白几个问题：其一，对于甲方爸爸而言，为什么要做一套VI设计，目的要明确，其二，你选择的设计公司你看重的到底是什么？你信任他们的哪些点？只有这两个问题想清楚了，我们才可以更好的沟通到具体的作业上来。

其三，对于设计公司而方，你给客户只是提供一套设计服务，还是为客户的品牌建设和营服再作设计服务？这点是要搞清楚的，现在大多数的设计公司还停留在美学层面，主要是以形象思维在做相关设计，没有站到客户需求的角度，为客户品牌发展解决实际的问题。

VI对于企业而言，是品牌终端展示的结果，但其主要目的还是要为品牌传播做服务，色彩，图形，符号一切的目的都是帮助顾客和消费者记住我们的品牌，清楚我们的品牌与竞争对手的有何差异，一切都是有利于品牌传播而设计的，不能给传播增加认知成本，甚至增加障碍。

企业VI的设计也切记变成创始人的精神信仰表达基地，这个是对外表达的东西，是要传递给顾客的。顾客也和创始人一样都有自己的信仰，不可能把你的信仰当成他自己的，所以这样的做法是及其不科学的，是错误的。企业VI的设计切不可当成老板的精神图腾来设计。

企业的VI不能让所有的员工参于投票来评选，一定要从品牌战略定位的角度来解读它适合不适合企业的品牌定位，是不是为企业品牌定位的传播起到作用。而不是用大多人的爱好来决定企业传播的重要载体。

优秀的设计公司或者设计师，应该站在企业的品牌定位角度来做设计，一切以品牌传播为核心来做设计，让设计真正有效，让设计真正是为品牌服务的，而不是华而不实的创意。

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