我们见过太多的老板，客户咨询，自己需要为企业设计一套VI，只问两个问题，给我们提供一个清单，让我们选一下，然后就是这个多少钱？市场也大多数的设计公司也欣然提供这样的服务，做出几套方案，少则三五套，多则十几套甚至更多，带领客户和客户的同事进入到一个创意喜欢不喜欢的大讨论之中，有时候运气好，客户老板非常喜欢其中一个的图形寓意或色彩，中标，完稿，收钱，皆大欢喜，这仅仅是运气，大多数都会陷入到无休止的美于“美”和“创意”的讨论中来，因为没有目标和参考对象，也没有对与错，只是喜欢与不喜欢，可能很多设计类公司更多的都会面对这样的问题，最后也都是不欢而散。

我们就碰到太多的公司，说前面找了一家 ，老板不满意，所以这次换一家，有的甚至找了两天都不满意，就开始要比稿，竞争标等等不应该在这个行业出现的操作模式都来了，说好听的，也不能全怪甲方，都是被逼出来的。

这是什么原因呢？

经过这么久的实践经验生对品牌、设计、策划等的研究学习，我们明白且总结出来的大多数的原因。就是因为企业根本就不知道自己为什么要设计企业LOGO或者企业VI，大多数人的想法就是人家有我也要有，别人的好看，我的不好看。学么浅显的答案肯定是不对的。说到这，问题的根结在于企业的决策者还没有明白企业logo或VI设计对于企业意义在哪里，更不能明白他们跟品牌之间的关系又是什么？所以才不能有正确的判断和标准。

对于任何一个企业而言，品牌的意义都在于要应对市场竞争，要实现企业发展就要实现品牌溢价，品牌的作用不言而遇。而logo也好，VI也罢都是品牌建高的其中一部分，那他们也同时要为品牌服务。一个企业不能有清晰的品牌定位，哪么他们logo设计和VI设计也一定是没有方向和标准，除了设计公司不知道如何设计的是正确的，企业老板更不知道如可来判断。

所以对于一个企业来而，在做这个设计之前，一定要搞清楚自己的品牌定位是什么。只有这个品牌定位稿清楚的了，一切的设计才会有实际的意义，才会为品牌的建设加分。

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