农产品到底能不能品牌化？农产品到底需不需要包装设计？答案是显而易见的，当然可以，当然需要！

很多人认为农产品品牌是区域性的公共品牌，是当地政府要带头做的事情。的确，农产品区域品牌更能获得顾客的认可。比如以陕西为例，周至、眉县的猕猴桃，洛川、白水的苹果，大荔的西瓜与冬枣，清涧的大枣，汉中的橘子等等，这些都是地域性很知名的特产。

但问题是，这些地域品牌属于公共资源，每个企业，甚至每个个人都能使用。如何把公共品牌资源“私有化”，才是想当打造农产品品牌的企业面对的问题。

把公共品牌资源“私有化”，有利于企业成为这个地域品牌的头部企业，并能带动地域品牌快速发展，也让当地种植户同时受益。

那么在具体的农产品包装设计策划中，我们一定要重视几个问题：

一、让产品品牌替代地域品牌，让产品品牌代言整个品类。比如烤鸭是北京特产，而全聚德是北京烤鸭的代表品牌，提及北京烤鸭首先想到的品牌就是全聚德。

二、推广品类价值，提升与其它品类的竞争力。想要成为地域品牌的代表品牌，一定不能只考虑与同区域内的其它品牌竞争，还要考虑去提升品类的价值，让整个品类先扩大。

三、重视品牌策划，不要让农产品变成“土”产品。很多企业在打造农产品品牌时不重视品牌的美学，从名字、包装、广告都很随意，让人感觉很“土”，不能吸引当下的年轻人。如果这些不够“品牌化”，会让顾客感觉不到与其它无品牌的农产品有什么区别，达不到打造品牌的目的。

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