标志的价值是什么？

 

每个企业或品牌都有一个标志，但很少有人真正懂得为什么自己需要标志。这个问题搞不清，设计标志就没有目标，花钱就是烧钱。

 

赛狮认为标志的存在有两大价值：一是提高顾客的品牌再认能力，二是降低企业的品牌传播成本。 

 

我们常见的品牌标志，我把归纳为四种类型：品牌装饰类、品牌名称类、品牌符号类、视觉锤标志。

 

今天的话题是：品牌标志的四种类型，哪类才有价值？

 

一、品牌装饰类

 

品牌装饰类标志最常见，但你却很难想起来哪些标志属于这个类别。品牌装饰类标志的最大特点就是标志图形只是一个装饰，没有实际意义，所以大家就记不住，也想不起来。

 

为什么会出现这类标志？一般人认为的标志一定是图形+中文名称+英文名称。所以会要求设计师一定要设计一个有图形的标志，认为没有图形的那就不叫标志，没有图形的标志，设计费花的也就不值。

 

但是现实中，有些品牌的定位、名字太抽象，无法概念化、具象化，而企业又认为没有图形就不能叫标志，所以就会有设计师设计一些抽象图形出来。抽象图形的意思好给客户讲，什么概念、含义都可以加上去，客户一听这个标志“有意义”就采用了，品牌装饰类标志这样就诞生了。

 

品牌装饰类标志是最烧钱的标志，因为没有实际意义，不能做到一看就懂，传播起来就很费力。一看就懂的标志顾客看一两次，可能就有了印象，而品牌装饰类标志可能传播十次，或许顾客才有印象。

 

二、品牌名称类

 

品牌名称类标志就是直接把品牌名称的文字设计成标志，没有图形，只有文字。这样的标志最直接，对传播品牌名最有效。

 

 

 

但品牌名称类标志如果设计不好，就会显得呆板，没有图形类标志有趣味性。这样的文字标志在传播上需要其他方面做补充，比如产品、包装、广告、终端环境等等。

 

三、品牌符号类

 

品牌符号类标志也有图形，但区别于品牌装饰类标志的图形，品牌符号类标志的图形是符号，而不是不知所云的抽象图形。

 

 

苏宁的标志都会认为是只黄色的狮子

清华同方的标志，10个可能会有10个认知

 

 

符号是人人都可以看得懂的图形，不需要解释。符号是认知图形，而不是装饰图形，符号有共有认知，而装饰图形则会因每个人的知识不同而产生不同认知。

 

四、视觉锤标志

 

视觉锤标志也属于符号类标志的一种。视觉锤标志与符号类标志的不同之处在于：视觉锤标志一定可以传达定位，而符号类标志则不一定。或者说，凡是可以传达定位的符号标志就是视觉锤标志。

 

中国银行的标志与中国工商银行的标志都是符号标志，但“中字”钱币可以传达中国银行是中国历史最悠久的银行，而“工字”钱币则只传达了工商银行这个名字而已。

 

 

中国银行的标志就是视觉锤，但中国银行却没有一个合适的“语言钉”来表达这个定位。

 

视觉锤标志是企业设计标志的最好策略。我们知道，企业在找到定位之后，如何传播定位就变成了关键点。而如何传播定位，品牌标志就是一个很重要的战略工具。

 

如果标志可以传达定位，那会在认知效率上提升数倍。（标志会反复出现在名片、包装、产品、广告、店面等跟品牌相关的所有载体上。）