好文案、好口号、好故事塑造品牌的软实力。

如果说产品是一个人的骨骼和肌肉，那么产品的文案则是其灵魂。好文案不是写出来的，而是找出来的。菜单里的文案主要用来描述产品力及其差异性，其实每家餐厅的用材和塑造出来的产品都会有所区别。

要想写好文案，我们可以从以下七个方面来向产品进行提问：食材的来源、食材的品质级别、工艺是如何、产品的故事、产品的特色、产品的资质、独特的体验。比如巴奴毛肚火锅深入原产地新西兰精选好食材。在技术层面，巴奴将西南大学的天然“木瓜蛋白酶嫩化”专项技术运用到毛肚中，而且提出“产品主义”，去掉不健康的菜品和工艺。古往今来，文字的传承和记载，所以我们要懂得用文字去感染和打动别人才能使我们的表达更有力量。

菜单真的能改变客人对品牌的认知。

商家要站在消费者点餐的角度来思考者张菜单的文案表达；口号是什么呢，口号就像是战斗中的冲锋号，能感召全体官兵的士气，是发起向敌军阵营的冲锋号，口号在商业竞争中也体香了一种战斗力，是打进消费者心智当中的一枚核弹头，是驱动消费者购买的指令。

什么样的口号才是好的口号呢？

口语化、俗语化、谚语化。巴奴毛肚火锅的“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”。品牌资产看不见，摸不着，实则是企业最有价值的软实力。

品牌故事也是一样，好故事传千里。

近期发现有设计公司盗用我司文章及案例，一经发现，我司必究法律责任

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