企业和国家的定位

我们可以为任何事物定位：一个人、一种产品、一名政治家，甚至一家企业。名字在企业定位中至关重要，企业也应该占据一个清晰的概念“例如福特的质量第一”。能够在潜在顾客心智中建立强大定位的是企业的代表性成就，而非宽泛的产品线。我们应该专一而非多元化，多元化并非是一个有效的定位。

企业需要给自己一个清晰、准确的定义。不应只停留在字面上而应该付诸于行动。定位的一个基本原则是：避开人人都在谈论的内容，即避免赶潮流。若想取得领先，企业必须靠自己去开创新领域。在这个传播过度的社会中，成功的唯一希望在于简化信息。加入其他信息，只会增加混淆，把事情搞复杂。

如何给一个国家定位？

我们应该突出每一个国家的优势和特点去强化他比如说起“英国”，人们会想到皇家庆典、大本钟和伦敦塔。说起“意大利”，人们会想到古罗马竞技场、圣彼得大教堂和无数艺术珍品。

需要牢记的教训是：定位需要极度简化信息。对于这一点只能接受，别无选择。混淆是大敌，简单是制胜法宝。

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