在品牌中，最重要的营销决策就是给产品起名。什么名字是一个好名字？

名字不能突破边界，不能太接近产品本身，不然就会变成一个通用名称，而不是一个品牌名。品牌名应该是有传播效应的。接近通用,带有描述 响亮。一个好的名字是品牌长期成功的保障。

何时用一个没有含义的品牌名？第一个以新产品和新概念进入人们心智时一定会被记住。

说自己更好不如说自己与众不同。

名字是信心和心智的第一对接点。信息的有效性不取决于美学，而取决于是否合适。一个好的名字能让人记忆深刻。不好的名字会影响顾客的认知。品牌名后加入品类，会让顾客更直接的清楚你的品牌是什么，减少顾客的决策过程。

当你的品牌在顾客心智中留下不好的印象无法去除时，应该及时更换品牌名，原来的名字只有负资产，只会使情况越变越糟，改变品牌名或许能够起死回生。

好的名字往往符合益记益传播的特点，能够减少传播成本。

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