品牌策划的本质：
在潜在顾客心智中建立一个有利的差异化认知，并赢得顾客的优先选择！

为什么企业要重视打造品牌？

现代企业的核心经营成果，不再仅是各种机器设备、厂房建筑、员工队伍等各种有形资产，而是看不见、摸不着的无形资产——品牌。

企业经营的核心成果在顾客的心智之中，所以如何让品牌在顾客的心智中占据一个优势认知，就是品牌策划的核心目标。

品牌如何创造顾客？

品牌可以降低顾客的选择成本，具体表现为“心智预售”。比如很多品牌的产品销售是在终端卖场顾客才决定购买的，而对于强势品牌，顾客还没有到达终端卖场之前，已经在提前想好了，在心智中实现了预先销售。

去超市之前，顾客已经想好了买电池就买南孚。

而对于没有实现心智预售的品牌，顾客没有在终端卖场之前，顾客根本就想不到你，就算到了现场，顾客也是随机购买。

所以对于实现了心智预售的品牌而言，才是真正意义上的品牌，没有实现心智预售的，最多是有商标的产品而已。

因此，为了更早的让品牌完成心智预售，那么品牌策划的本质就是：

在潜在顾客心智中建立一个有利的差异化认知，并赢得顾客的优先选择！