企业设计标志的两个意义：一是提高顾客对品牌的再认能力，二是降低企业的品牌传播成本。

每个企业、每个品牌都有一个标志。理论上讲，一个企业为品牌设计了标志，也就等于创造了一个品牌。但事实上，如果这个标志没有在顾客心智中占据一个位置，那这个标志只是一个商标，而不能算真正的品牌。

标志就是要解决品牌被顾客识别、记忆与传播的问题，这样品牌才能更快在顾客心智中建立认知优势。一个标志如果顾客看不懂、记不住，那么一切都是白搭。

所以说，标志设计的传播对象绝对不能以企业为目标，而要以顾客为目标。不能给企业设计精神图腾，而要给顾客设计记住品牌的符号。

这就有一个标准，即：一目了然。一目了然的“一目”，就是让顾客“看一眼”就了然，也是让顾客“第一眼”就了然。

顾客看明白了，才能记住。记住了，这个标志才真正产生了价值。

符号化与文字化，是赛狮标志设计的两大方法。要么符号化，传达一个语言概念，要么文字化，强化品牌名的显著性。

符号化标志的任务，就是要将品牌名称或品牌价值视觉化，要么让顾客记住品牌名，要么让顾客明白品牌的差异化价值。如果这两个信息都无法视觉化，则要进一步考虑文字标志。

文字标志又分为单字标和全名标。这取决于品牌名中是否有一个“关键字”能代表品牌名或品牌价值。下面这几个品牌的标志，同样符合这个规律。

不管是符号标还是文字标，其目的都是为了识别、记忆与传播品牌，都是为了降低企业的传播成本。

 每个品牌都有一个标志，但是多数品牌的标志只是一个装饰品，顾客根本看不懂，更不用说被记住。甚至有一些标志都无法起到替代或强化品牌名的作用。

现在就开始检查一下自己的品牌标志吧，看看它是属于一个毫无意义的装饰品，还是一个具有真正传播价值的品牌符号？