商标、标志设计最重要的一个功能就是识别性，便于消费群体或受众将不同企业的同类产品，或同一行业的不同企业区别开来。

理论上时讲,一个企业创造了名称和商标就等于创造了品牌,但事实上,如果这个名字与标志并没有在顾客的心智中占据一个位置,或者说代表了某个品类,那他还是不是真正意义上的品牌,因此拥有一个标志或商标并不意味就拥有了一个品牌,拥了有标志只是成功品牌的开始.

因此可以说:

标志是书刊号行企业的,是在工商局注册的,但品牌不是.

品牌是顾客的,品牌存在于顾客的心智中,

品牌的注册地也在顾客的心智中.

所以标志设计,商标设计也应该遵循由外而内的外部思维过程,大同小异是是由内而外的内部思维过程,因为外部思维,是思考顾客需要什么,而内部思维,却在考虑企业需要什么.这也就导致了在过去的的商标标志设计过程中,设计师常常站在企业角度把标志当作企业精神图腾来设计,我们常常也会看到一些根本看不懂的标志,后面却写着一大段寓意美好的标志释义.设计师的这种做法,是迎合企业家胃品的做法,因为企业家也认为标志必须有寓义,最好能是企业精神图腾.但是,企业内部人可以崇拜自己的图腾,而顾客并不会,因为顾客有自己的精神图腾.顾客并不需要示志有"美好寓意"顾客需要的是"一目了然"."一目了然"就可以简化识别品牌的成本.也可以降低企业品牌营销的成本.

因此,标志设计的本质是:

不是给企业设计为目的,而是要以给顾客设计为目的,

不是设计给企业看,而是设计给顾客看.

顾客看懂了,就记住你了,记住你了品牌就成功一半了!

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